挑战

一家地区剧院试图通过吸引新顾客和鼓励更多重复销售来增加门票销售。他们的印刷和数字营销活动需要一个更加集中和高效的流程,以便在更加一致的基础上接触到他们的受众。

策略

YEAR 1

  • 建议重新设计网站以使其具有移动响应性
  • 通过将 SEM 添加到他们的营销组合中,扩大了他们的受众定位能力。
  • 鼓励按节目类型而不是节目标题进行定位。
  • 将他们的定位地理范围缩小到 20 英里半径,以帮助增加展示次数份额和广告系列的整体效果。
  • 开发了一个全面的再信息计划,以加强他们的品牌,提醒戏剧和音乐爱好者即将到来的节目并推动门票销售。

YEAR 2

  • 添加并改进了否定关键字,以确保其网站获得更高质量的流量。
  • 更新了搜索广告系列登陆页面,以提供更好的用户体验并提高转化率。
  • 持续优化 SEM 活动和预算,以应对表现不佳的节目类别。

结果

YEAR 1

  • 场馆创下门票销售最好的一年!
  • 基于流派的 SEM 定位提高了点击率: 更广泛的流派网络捕获了更多对即将到来的节目有潜在兴趣的潜在客户。
  • 网站流量增加了 42% 与上一年相比,前 10 个月内。
  • 更有效的投资回报: 减少地理区域有助于将目标集中到最有可能访问场地的区域。

YEAR 2

  • 付费搜索的门票销售额同比增长 74%
  • 场地以 90% 的容量运行

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